现在大多数广告平台都是程序化购买广告，比如爱奇艺奇麟神算，优酷的睿视还有微博粉丝通等等，都是程序化购买广告。

我们先来说说程序化购买广告的优势：

1.能够提升广告投放的精准度，最高限度的避免广告费的浪费；

2.广告可以指定目标受众人群进行精准投放，还可以控制广告投放频率；

3.程序化广告计费模式灵活多变，广告主可自行选择。常用的计费模式包括CPM、CPC\CPA等；

4.程序化购买广告能够提升广告的投放效率。

有劣势肯定会有劣势，我们就一起来看看~

程序化购买广告劣势主要有二：

1.数据需要长期积累匹配；

2.品牌曝光被弱化。

以上就是程序化购买广告的优势和劣势，广告投放时根据广告主的推广诉求、推广产品、目标受众来定的，所以如果广告主们要投放广告时，可以多听听广告售卖人员的建议，选择最合适自己的广告推广平台。

而程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理。

移动营销市场的高速发展为移动程序化购买广告提供了利好条件，在用户定位、识别上，移动端丰富的营销形式和程序化购买良好结合，形成了新发展阶段数字营销的创新价值。

什么原因促进互联网广告交易向程序化转型？

总结为四个方面，一是政策监管；二是经济影响促使广告主对于精准营销的需求度更高；三是移动用户成熟，野蛮生长的红利消失，流量价值需要被充分挖掘；四是技术驱动，广告已不再是图文和视频的专场，而是将技术、场景和转化进行营销融合。

程序化购买相比于传统数字营销媒介购买模式的优势在于：在每一个单一的展示机会下，把适当的广告在适当的情境中提供给适当的消费者。这种方式对广告主而言可以只对那些他们想获取的目标消费者付费，从而提高了广告预算的回报；对媒体而言，可以获得更大的收益；对消费者而言，可以只看那些与他们的特定需求和利益相关的广告。